jump to navigation

Nghề copywriter và những thắc mắc Tháng Tám 23, 2008

Posted by Kinh nghiệm hay in Nghề viết, Tìm hiểu nghề, Việc làm.
Tags:
1 comment so far

Copy writer còn được gọi là nhân viên “viết lời quảng cáo”. Trong ekip thực hiện một clip quảng cáo, vai trò của Copy writer là vô cùng quan trọng. Sau hình ảnh và ý tưởng quảng cáo thì lời thoại trong giai đoạn quảng cáo cũng như một câu slogan quyết định rất lớn đến sự thành công của việc xây dựng thương hiệu sản phẩm.

Thị trường nghề Copy writer

Khi quảng cáo phát triển mạnh mẽ thì nghề Copy writer là một nghề hấp dẫn và nhiều cơ hội đối với các bạn trẻ. Theo một thống kê cuối năm 2006, cả nước có 300 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo (TP. HCM chiếm 70%), cho tổng doanh thu hàng năm khoảng 5.000 tỷ đồng. Sự phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của ngành công nghiệp quảng cáo đã đóng góp tích cực cho sự ra đời và lớn mạnh của các thương hiệu mạnh nói riêng và nền kinh tế nước ta nói chung. Trong đó, các doanh nghiệp “thuần Việt” chiếm 20% thị phần và 80% thị trường thuộc về các tập đoàn quảng cáo nước ngoài.

Theo cam kết của hoạt động thương mại Việt Mỹ, từ sau 2007, Việt Nam sẽ mở cửa hoàn toàn dịch vụ quảng cáo cho các nhà đầu tư Mỹ. Và việc Việt Nam ra nhập tổ chức WTO nhảy vào thị trường quảng cáo của Việt Nam. Theo đó, dự báo thị phần của các doanh nghiệp trong nước sẽ tiếp tục “chia nhỏ” cho các đại gia lớn đổ bộ vào trong Việt Nam, đặc biệt là khi các công ty này được phép ký hợp đồng trực tiếp với những kênh thông tin đại chúng mà không phải thông qua công ty quảng cáo trong nước. Đây chắc hẳn là một “thị trường nghề” rộng mở và đầy triển vọng đối với các Copy writer. (more…)

Advertisements

Copywriter – nghề hot Tháng Tám 21, 2008

Posted by Kinh nghiệm hay in Nghề viết, Tìm hiểu nghề, Việc làm.
Tags:
4 comments

Một công ty “săn đầu người” rao tuyển: “Khách hàng chúng tôi, một công ty quảng cáo đa quốc gia, cần tuyển copywriter. Yêu cầu: Óc sáng tạo cao. Thông thạo tiếng Việt, giỏi tiếng Anh. Hiểu biết về văn hóa, lịch sử, văn học dân gian là một lợi thế. Lương đề nghị: 1.000 USD đối với người Việt Nam và sẽ thỏa thuận thêm đối với các ứng viên là Việt kiều”.

Nghe thật hấp dẫn, khiến các bạn trẻ ngày càng quan tâm nhiều hơn đến một nghề, tuy mới xuất hiện cùng ngành quảng cáo non trẻ của Việt Nam, nhưng lại phát triển rất nhanh: nghề copywriter viết lời quảng cáo.

Hoàng Anh, 24 tuổi, copywriter của một công ty quảng cáo tiếng tăm của Mỹ tại Việt Nam. Xinh đẹp, thời trang, dáng vẻ yêu kiều. Một ngày làm việc của cô thường bắt đầu vào lúc 9h, và kéo dài đến 7-8 giờ tối, thậm chí đến cả sáng hôm sau nếu mai là hạn phải đem đi trình bày cho khách hàng những ý tưởng của mình.

Thỉnh thoảng gặp Hoàng Anh tung tăng dạo phố hoặc ngồi cùng đồng nghiệp trong một quán cà phê sang trọng nào đó thật thoải mái ngay trong giờ làm việc.

Hoàng, một copywriter của một công ty quảng cáo của Nhật lại độc đáo theo kiểu khác. Người ta dễ nhận ra anh tóc ngắn, quần ngắn (Hoàng rất hay mặc quần short đi làm), nói nhanh, nói nhiều và nói rất duyên giữa đám đông. Các copywriter gần như giống nhau ở một phong cách khác người. Họ cá tính, hài hước, vui vẻ, dễ gần.

Gọi copywriter là “nhân viên viết lời quảng cáo”, nhưng những người làm quảng cáo đều cho rằng yêu cầu công việc số một của copywriter là phải có nhiều ý tưởng. Vì thế, 70% thời gian của copywriter là để phục vụ cho việc nghĩ ra những ý tưởng mới. Còn chuyện trau chuốt câu chữ, viết slogan thế nào cho hay, cho độc đáo, tuy cũng rất quan trọng nhưng lại là công việc về sau.

“Nhiều người cho rằng copywriter là nghề nhẹ nhàng, nhưng thật ra đó là nghề “tàn sát” nơ-ron thần kinh rất mạnh…”, Hùng Anh, copywriter của công ty quảng cáo J. cho biết.

(more…)

Copywriter – Nghề nghiệt ngã Tháng Tám 19, 2008

Posted by Kinh nghiệm hay in Nghề viết, Tìm hiểu nghề, Việc làm.
Tags:
add a comment

Kiếm bội tiền, nhưng cuộc sống luôn lênh đênh trong áp lực. Sau mỗi dự án thu hàng triệu đô, các copywriter đều phải tự mình “cân chỉnh” lại cuộc sống…

 

Chân dung “kẻ bỏ cuộc”
 
N.H là một copywriter nổi tiếng ở TP.HCM. Thu nhập hàng tháng của anh lên đến 3.000 – 4.000 USD. Thế nhưng sau 2 năm, không “chịu nổi nhiệt” H đã phải từ bỏ công việc “hái ra đô” của mình. Người ngoài nhìn vào ai cũng chặc lưỡi tiếc rẻ, chỉ có người trong cuộc mới biết rõ lý do tại sao: “Tôi không thể chịu nổi áp lực của công việc này thêm một ngày nào nữa.

 

Luôn cảm thấy bị bóc lột, bị moi móc, bị vét cho cạn kiệt ý tưởng. Sau một dự án nào đó phải làm việc liên tục thường cảm thấy mệt mỏi, không muốn – thậm chí căm ghét việc giao tiếp với mọi người xung quanh. Người luôn trong trạng thái stress nặng nề”.

Cũng trong tình trạng tương tự, L.A trốn chạy khỏi nghề nghiệp mình đã từng rất say mê vì không chịu nổi một cuộc sống bị ám ảnh bởi công việc. Sự ám ảnh đó không chỉ đến từ khối lượng công việc đồ sộ mà còn từ những bức xúc với “sếp”: “sếp là người nước ngoài không hiểu văn hóa của người Việt nên đưa ra những đơn đặt hàng với yêu cầu kỳ dị, ví dụ như khi quảng cáo cho một công ty xà phòng thì muốn lấy hình ảnh những con thú rất gớm ghiếc, hoặc  có những khách hàng yêu cầu viết những câu slogan dài ngoằng và rất “củ chuối”…

 

Tất cả khiến tôi vô cùng ức chế với công việc. Nghề này một khi đã bị bức xúc, khó chịu thì không thể đạt hiệu quả cao được”. Một lý do L.A không nói ra nhưng bạn bè cô ai cũng nhìn thấy: đã gần “băm” nhưng L.A không có nhu cầu tìm kiếm bạn trai cho mình. Hay nói đúng hơn, cô không có điều kiện để làm việc đó, khi từ sáng đến tối trong đầu tràn ngập những slogan, những ý tưởng chỉ dành cho công việc.
 
Khi tiền không phải là tất cả
 
Trong mắt mọi người, 3.000 – 4.000 USD là khoản thu nhập cao, nhưng với những gì những copywriter phải làm thì đó chẳng là “hoa thơm quả ngọt”. Một đơn đặt hàng giá hàng triệu đô nhưng phần của copywriter chỉ là 1, 2 ngàn đô và sản phẩm luôn đứng tên công ty. Họ – những người sáng tạo ra sản phẩm chỉ là kẻ làm thuê không hơn. Những người trả cho nhân viên của mình mức lương mấy nghìn đô/tháng là những người rất biết cách thu về. (more…)

Giới thiệu sách – Đường vào nghề Copywriter Tháng Tám 14, 2008

Posted by Kinh nghiệm hay in Nghề viết, Tìm hiểu nghề, Việc làm.
Tags:
add a comment

Đường Vào Nghề Copywriter

 

Nơi Xuất Bản: Nxb Trẻ
Tác Giả: Nhật An
Ngày xuất bản: 2007
Số trang: 187
Kích thước: 16x24cm
Trọng lượng: 245(gr)
Hình thức bìa: Bìa Mềm
Giá bìa: 29 000 VNĐ

 

Mục lục:

Phần I: Tản mạn về ngành quảng cáo
1. Quảng cáo có tự bao giờ?
2. Ngành quảng cáo qua từng thời kỳ
3. Các loại hình quảng cáo
4. Ngành công nghiệp quảng cáo tại Mỹ và vai trò của các chuyên gia viết lời quảng cáo
5. Đôi nét về các hãng quảng cáo trên thế giới
6. Chân dung các chuyên gia viết lời quảng cáo
Phần II: Quảng cáo và nghề Copywriter tại Việt Nam
Phần III: Khám phá nghề copywriter
1. Copywriter là gì?
2. Copywriter là ai?
3. Nội dung công việc của một copywriter
4. Môi trường làm việc
5. Ai có thể trở thành copywriter ?
6. Thời gian làm việc
7. Mức thu nhập
Phần IV: Để trở thành copywriter
1. Học vấn và kiến thức
2. Kỹ năng
3. Óc quan sát
4. Khả năng sử dụng ngôn ngữ
5. Khả năng viết lách
6. Khả năng thuyết phục
7. Sự tập trung cao độ và khả năng chịu đựng áp lực
8. Phẩm chất cá nhân
9. Những yêu cầu khác
10. Thách thức và cơ hội
11. Học nghề này ở đâu?
Phần V: Tham khảo

—————————————–

Trích:

Copywriter vốn được coi là chốn kín cổng cao tường đối với nhiều bạn trẻ. Và mặc dù rất quan tâm, nhưng các bạn lại rất khó hình dung được đầy đủ về nghề này. Một chuyên gia quảng cáo đã từng ví von rằng, copywriter là những chuyên gia bán hàng sau màn hình máy tính và nhiệm vụ chính của họ là BÁN HÀNG, BÁN HÀNG và BÁN HÀNG thông qua ngôn từ mà họ viết. Họ được trả lương để làm sao sản phẩm/dịch vụ mà họ đề cập đến phải được người khác biết đến, để làm sao sản phẩm đó, dịch vụ đó được tiêu thụ không chỉ một người mà là hàng trăm, hàng nghìn, thậm chí là hàng triệu người.

Có khá nhiều giai thoại đã đề cập đến những trường hợp các nhân viên copywriter lang thang tìm ý tưởng, và rồi, trong một phút giây thăng hoa vì công việc, họ đã cho nảy sinh ra những ý tưởng độc đáo, có thể mang lại cho doanh nghiệp hàng triệu đô-la. Vậy copywriter là ai?

 

 -Thế nào là copywriter? Không lẽ phóng viên, nhà báo lại không thực hiện được công việc viết lách này?

 

Phải xem là loại bài viết như thế nào. Nếu như đó là loại bài viết cho các tạp chí, có lẽ phóng viên, nhà báo là người thích hợp để làm công việc đó. Nhưng nếu bài viết được đặt hàng bởi một công ty, tổ chức, ngân hàng… thì công việc viết lách lại đòi hỏi cách tiếp cận khác cũng như các kỹ năng chuyên môn khác. Lúc đó, copywriter sẽ là nhân vật chính của câu chuyện. 

-Có gì là khác nhau giữa phóng viên và copywriter bởi công việc của cả hai đều gắn liền với viết lách?

 

Khác nhau rất lớn. Trước hết, đó là môi trường làm việc. Phóng viên làm việc cho các tòa sọan báo, còn copywriter làm việc cho khách hàng, vì khách hàng. Và copywriter cũng chẳng phải là một “phóng viên bán hàng”, ngược lại, phóng viên cũng chẳng thể là mẫu hình của sự liêm chính. Mỗi người có một công việc riêng với đặc thù riêng, mục đích riêng, và bởi vậy, không thể đánh đồng công việc của họ với nhau được.  (more…)